华为与广汽“联姻”升级“启境”能否成为高端市场新王牌

發布時間：2025-09-21 來源：觥籌交錯網作者：回想シ記憶

华为与厂商的合作模式，一直是汽车圈关注的焦点。从问界、智界，到享界、尊界，华为的“界”字辈阵营不断扩大。而这一次，华为的“朋友圈”加入了“老牌车企”广汽集团——双方共同打造的全新品牌“启境”，正式官宣。

9�日，华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚共同亮相“启境”品牌启航仪式。这一举动，被不少业内人士解读为“双方都拿出了最高级别的战略重视”。

值得注意的是，这不仅仅是又一场“品牌联名”，更像是一场从组织到产品、从研发到营销的“深度融合”。

据了解，根据双方的规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑最先进的智能技术。华为在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销方面的强大实力，结合广汽在三电技术与整车制造领域的专长，双方优势互补、紧密协作，共同为启境品牌注入强大竞争力。

启境从诞生之初，就带着浓厚的“华为基因”。甚至有消息称，华为还在协助广汽进行管理体系改革。这种合作深度，在此前的汽车圈并不多见。

技术层面，华为乾崑智能驾驶系统的加持，无疑是启境最大的看点之一。华为在智能驾驶领域投入超�亿，ADS 4.0系统在安全性和场景应对上的表现，已经通过问界等品牌得到了市场验证；而广汽则带�年的整车制造经验和完善的品控体系。一个擅长智造，一个精通制造，两者的结合，确实让人充满期待。

另一方面，作为全新的高端智能新能源汽车品牌，启境将在智能化、生态和品牌协同等方面深度融合广汽集团与华为各自优势，为消费者带来更具前瞻性的智能化出行体验。

商标方面也值得玩味——天眼查信息显示，“启境”商标由华为引望持有。华为此前曾多次操作问界等商标的转让，这种“标准操作”是否意味着华为将在启境品牌中扮演更主导的角色，目前还不得而知。

当然，“启境”首款车型也要等到明年年中才发布，它能否成为高端新能源市场的新爆款，能否真正改写高端新能源汽车市场的格局？能否延续问界的销量神话？这一切，还需时间和市场来检验。

但可以肯定的是，华为与广汽的这次联手，绝不只是“又多了一个新品牌”那么简单，它已经为行业带来了新的想象空间，也正在重新定义——什么才是真正的“强强联合”。

主编 | 彭丹

编辑 | 杜卉

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